秦楚網(wǎng)訊(十堰日報)文/記者 張婧 張賢維 圖/記者 張建波

10月25日下午，“建設(shè)世界知名文化旅游目的地”名家大講堂在武當(dāng)山萬達(dá)頤華酒店太極殿舉行，來自海內(nèi)外的旅游專家、文化學(xué)者、旅行商代表等200余人齊聚一堂，共話發(fā)展。現(xiàn)將與會代表發(fā)言摘登如下，以饗讀者。

從中國名山到世界勝地的跨越

聯(lián)合國世界旅游組織大使 祝善忠

武當(dāng)山，這座坐落于湖北十堰的千古圣山，既是中國道教的核心圣地，更是世界文化遺產(chǎn)中一顆璀璨明珠。

近年來，武當(dāng)山文旅發(fā)展成績斐然，但如何將世界級資源轉(zhuǎn)化為世界級影響力，仍是亟待破解的核心課題。當(dāng)前主要存在六大提升空間：體驗維度需從單一觀光向深度沉浸升級，推動太極哲學(xué)、養(yǎng)生文化的體驗化轉(zhuǎn)化;資源整合與全域聯(lián)動效能不足，文旅與多產(chǎn)業(yè)跨界融合亟待深化;國際傳播需突破單向輸出的“自說自話”，創(chuàng)新表達(dá)語言與傳播技術(shù);國際化服務(wù)體系尚不完善，多語種標(biāo)識、外卡支付等配套需優(yōu)化;產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性薄弱，缺乏龍頭企業(yè)引領(lǐng)，對新消費形勢運用不充分;復(fù)合型文旅人才供給短缺。

邁向世界知名文化旅游目的地，需從六大方面努力：構(gòu)建深度體驗場景，大力建設(shè)“數(shù)字武當(dāng)”;推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新，培育賽事、演藝經(jīng)濟，植入非遺展演等元素;完善國際服務(wù)體系，優(yōu)化交通網(wǎng)絡(luò)等配套設(shè)施;深化區(qū)域協(xié)同，串聯(lián)周邊資源構(gòu)建全域旅游格局;創(chuàng)新國際傳播，用國際語境講好武當(dāng)當(dāng)代故事;培育國際化人才隊伍，通過“政府-院校-企業(yè)”協(xié)同機制，培養(yǎng)專業(yè)的服務(wù)、管理及創(chuàng)新人才，助力武當(dāng)山實現(xiàn)從中國名山到世界知名文旅目的地的跨越。

以“+旅游”模式推進全域旅游世界旅游

城市聯(lián)合會專家委員會副主任 張輝

世界級旅游目的地主體為城市及城市群、自然地理形成的區(qū)域或流域，需擁有文化、歷史、自然、社會類高品質(zhì)核心吸引物，在同類型旅游目的地中吸引來訪者的數(shù)量位于前20%，具有良好的世界形象，設(shè)施與服務(wù)高于世界平均水準(zhǔn)，便利化水平較高。

建設(shè)世界知名文化旅游目的地，涵蓋旅游高質(zhì)量發(fā)展、消費促進、后工業(yè)化發(fā)展、城市更新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、綠色發(fā)展、文化強國等多重維度，需具備世界級吸引物、特色品牌與文化符號、全球多元化客源市場、一流的服務(wù)設(shè)施、便捷的交通集散體系、旅游空間形態(tài)多樣化及豐富的旅游業(yè)態(tài)。核心要實現(xiàn)游客“進得來”，即交通便捷;“留得住”，即具有獨特的旅游資源與多元化產(chǎn)品;“花得多”，即有消費環(huán)境與旅游產(chǎn)業(yè)支撐;“想再來”，即優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗與可持續(xù)發(fā)展的動能。

把武當(dāng)山打造成世界知名文化旅游目的地，需錨定五大路徑：以全域旅游為路徑，全面推進目的地建設(shè);以旅游要素獨立化為突破點，構(gòu)建特色業(yè)態(tài)體系;以旅游改革開放特區(qū)為動力，完善便利化服務(wù)體系;以“+旅游”模式，統(tǒng)籌推進經(jīng)濟、社會與環(huán)境協(xié)同發(fā)展;以武當(dāng)文化為核心基點，塑造目的地文化新功能。

打造具有全球影響力的文化IP

國家文物局專家?guī)?古遺址類)專家 張謹(jǐn)

管理因素在世界遺產(chǎn)保護中發(fā)揮著最普遍、最突出的作用。加強世界遺產(chǎn)保護，需涵蓋物質(zhì)遺產(chǎn)與非物質(zhì)遺產(chǎn)的維護、修復(fù)，同時推進人員培訓(xùn)、技術(shù)支持，鼓勵社區(qū)參與遺產(chǎn)保護與管理工作，以此保障文化多樣性，推動社會可持續(xù)發(fā)展。

武當(dāng)山綿延八百里，它代表了近千年間中國藝術(shù)與建筑的最高水平，且“武當(dāng)山”品牌在國內(nèi)外已具備相當(dāng)?shù)闹扰c市場基礎(chǔ)。對于千年武當(dāng)?shù)谋Ｗo與發(fā)展，需堅持“保護優(yōu)先、科學(xué)利用、活態(tài)傳承”原則，實現(xiàn)運維能力顯著提升、智慧保護全面賦能、文化價值深度傳承。建議明確三方面重點：將解決安全風(fēng)險作為首要任務(wù)，讓文物“活”下去;將提升文化展示闡釋水平作為文旅升級方向，讓遺產(chǎn)“秀”出來;將整體性、系統(tǒng)性謀劃作為重點實施路徑，讓武當(dāng)“傳”下去。

通過構(gòu)建“科技賦能保護、文化驅(qū)動旅游、社區(qū)共享發(fā)展”的創(chuàng)新模式，武當(dāng)山不僅能實現(xiàn)文物安全與旅游效益的平衡，更可將文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為具有全球影響力的文化 IP。未來，還需持續(xù)深化“保護-利用-傳播”的良性循環(huán)，讓武當(dāng)山成為展示中華文明的窗口、促進文明互鑒的橋梁、世界遺產(chǎn)地可持續(xù)發(fā)展的范例，把壯麗的武當(dāng)山完好地交給下一個600年。

打造“武當(dāng)范式”的服務(wù)體系

中國長城學(xué)會理事、山東省委省政府決策咨詢專家 陳國忠

武當(dāng)山作為世界文化遺產(chǎn)與湖北旅游龍頭，建設(shè)世界知名文化旅游目的地，是推動湖北旅游走向世界、建設(shè)旅游強省的主攻方向。需以統(tǒng)籌思維與系統(tǒng)舉措，增強游客對武當(dāng)品牌的忠誠度。

構(gòu)建武當(dāng)文化價值體系，以“太和”為文化靈魂，“太極”為主題標(biāo)識，以“太極武當(dāng)、上善十堰”為口號，全面提升武當(dāng)文化國際認(rèn)同感與影響力。夯實顯著標(biāo)識資源體系，系統(tǒng)整合古建筑群、武當(dāng)?shù)澜獭⑻珮O武術(shù)、山岳景觀、生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村風(fēng)情等資源，凸顯獨特標(biāo)識。打造深度體驗產(chǎn)品體系，構(gòu)建祈福觀光、休閑度假等八大產(chǎn)品矩陣，推動產(chǎn)品多樣化升級，適配各階層需求。

建設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)設(shè)施體系，以“交旅、城旅、工旅融合”為路徑，推進道路、酒店民宿、餐飲娛樂等設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化建設(shè)。塑造世界水平服務(wù)體系，融入“太和”內(nèi)涵，以“和美、和諧、和睦”為總理念，持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)與專業(yè)度。

優(yōu)化合理空間布局體系，聯(lián)動城市更新與鄉(xiāng)村建設(shè)，以“宜居、宜業(yè)、宜樂、宜游、宜養(yǎng)”為目標(biāo)，構(gòu)建“武當(dāng)山為核心、山城村一體”的空間新格局。提升旅游服務(wù)情緒價值，培育結(jié)構(gòu)優(yōu)良、消費意愿強、互動性高的市場體系，為建設(shè)世界知名文化旅游目的地筑牢根基。

服務(wù)、資源、品牌的協(xié)同之道

中國旅游協(xié)會專家委員會委員 高舜禮

武當(dāng)山作為世界文化遺產(chǎn)，推動文旅深度融合是其建設(shè)“世界知名文化旅游目的地”的核心動能，可從三維度破題發(fā)力：

優(yōu)化山上服務(wù)，做優(yōu)核心體驗。山上是核心旅游資源，需從細(xì)節(jié)提升游覽品質(zhì)與安全性。分批建設(shè)上下山分流通道，保障游客通行順暢;推行旅游旺季線上預(yù)約制，避免現(xiàn)場長時間排隊，提升游覽舒適度;提升住宿餐飲品質(zhì)，延長游客停留時間，讓游客能夠“慢下來”深度感受山間景致。

盤活山下資源，做活經(jīng)濟支撐。評估現(xiàn)有文旅休閑項目的運營效率，對無法有效留住游客的項目進行及時調(diào)整，引入特色酒館、咖啡館等休閑業(yè)態(tài);推動山下與山上核心區(qū)聯(lián)動，深挖道醫(yī)、養(yǎng)生等特色資源，重點發(fā)展度假康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，形成“山上觀光祈福、山下度假康養(yǎng)”的互補格局，讓山下成為游客延伸體驗、消費停留的重要載體。

打造文旅品牌，做精文化內(nèi)核。做優(yōu)武當(dāng)文化研學(xué)培訓(xùn)，圍繞武當(dāng)武術(shù)、道醫(yī)養(yǎng)生、健美康養(yǎng)等領(lǐng)域，打造體系化、分層級的研學(xué)產(chǎn)品;放大活動效應(yīng)，持續(xù)辦好國際武當(dāng)太極文化節(jié)等品牌活動，吸引全球游客專程到訪，實現(xiàn)文化傳播與旅游發(fā)展雙向賦能，為建設(shè)世界知名文化旅游目的地注入持久動力。

強化文化標(biāo)識的“根與魂”作用

中國科學(xué)院地理資源所、旅游規(guī)劃中心主任 寧志中

建設(shè)世界知名文化旅游目的地是長期系統(tǒng)的復(fù)雜工程，而強化文化標(biāo)識正是這一工程的“根與魂”。

長江文化是中華文化的重要標(biāo)識，承載著民族精神脈絡(luò)與文明底蘊。武當(dāng)山作為長江文化核心代表性承載地，其文化價值遠(yuǎn)超區(qū)域范疇，在長江經(jīng)濟帶發(fā)展戰(zhàn)略中肩負(fù)著彰顯文化自信、傳承文明基因的重要使命，文化標(biāo)識的鮮明度直接決定其文旅發(fā)展高度與國際影響力。

文化與旅游共生共榮。在新時代國家戰(zhàn)略中，文化的引領(lǐng)作用愈發(fā)凸顯，成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的核心動力。而武當(dāng)山的旅游吸引力，本質(zhì)源于其文化特色的獨特生命力與感召力。

基于此，強化武當(dāng)山文化標(biāo)識，建議以文化公園建設(shè)為核心路徑，優(yōu)化功能區(qū)劃分，構(gòu)建“保護傳承、研究闡釋、環(huán)境配套、文旅融合”的四位一體體系。一方面嚴(yán)守生態(tài)與文化雙重底線，加大古建筑群、非遺技藝等核心資源的保護力度;另一方面推動文化資源轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品，讓游客沉浸式感知文化內(nèi)涵。唯有實現(xiàn)“高水平保護支撐高質(zhì)量發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展促進高水平保護”的良性循環(huán)，才能讓武當(dāng)山文化標(biāo)識更鮮明，為建設(shè)世界知名文化旅游目的地提供堅實支撐，為長江文化傳承與國家文化自信注入強勁動能。

三化協(xié)同推進武當(dāng)山國際化

北京師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師 宋金平

建設(shè)世界知名文化旅游目的地，是武當(dāng)山立足長江文化承載地定位、服務(wù)文化自信戰(zhàn)略的核心任務(wù)，需以國際化、品牌化、品質(zhì)化“三化聯(lián)動”協(xié)同推進。

國際化是打開全球市場的關(guān)鍵。“世界知名”的核心是國際認(rèn)可度與游客吸引力，需從硬件配套與軟件服務(wù)雙向發(fā)力：加密國際航線、打通跨境旅游通道;引入或培育涉外知名酒店，保障服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)接軌國際;系統(tǒng)培養(yǎng)外語人才，配備多語種智能服務(wù)設(shè)備，讓國際游客便捷抵達(dá)、舒心住宿、順暢游覽。

品牌化是提升國際影響力的核心。武當(dāng)山的核心文化標(biāo)識為太極與道教文化，需精準(zhǔn)包裝、多元傳播：整合資源打造太極養(yǎng)生課程、道教文化體驗等主題產(chǎn)品;依托海外文化傳播者口碑，搭建跨國交流平臺，積極參與國際文旅展會，讓武當(dāng)文化符號形成全球高辨識度。

品質(zhì)化是長遠(yuǎn)發(fā)展的根基。武當(dāng)古建筑群歷經(jīng)歲月雕琢最終成為世界遺產(chǎn)，當(dāng)下建設(shè)需摒棄急功近利心態(tài)，要以創(chuàng)新展現(xiàn)文物價值，發(fā)展文化研學(xué)、非遺工坊、康養(yǎng)度假等新業(yè)態(tài);嚴(yán)格把控新建項目的文化契合度與品質(zhì)，實現(xiàn)現(xiàn)代建設(shè)與古建風(fēng)貌、文化內(nèi)涵相得益彰，讓文物“活”起來，以高品質(zhì)文旅體驗筑牢世界知名文化旅游目的地根基。

塑精品瞄高端提升武當(dāng)山文旅品質(zhì)

陜西省文化和旅游廳原副廳長、一級巡視員 陳夢榆

武當(dāng)山以宏大古建筑群、深厚道教文化及獨特自然景觀享譽世界，文旅升級需借鑒多地成功經(jīng)驗，從“塑精品、瞄高端”方面發(fā)力，實現(xiàn)景區(qū)品質(zhì)跨越式提升。

“塑精品”是夯實發(fā)展根基的關(guān)鍵，武當(dāng)山需以“精品思維”重塑山下風(fēng)貌與產(chǎn)品供給。一方面對山下核心街區(qū)進行文化賦能與品質(zhì)升級，摒棄同質(zhì)化粗放化建設(shè)，將武當(dāng)?shù)澜涛幕厝谌虢ㄖO(shè)計與景觀營造，打造“一步一景皆文化、一磚一瓦見匠心”的精致街區(qū);另一方面摒棄“打卡式”淺層供給，深挖道醫(yī)養(yǎng)生、太極文化、古建筑智慧等獨有資源，打造“稀缺性產(chǎn)品”，讓每款產(chǎn)品都成為承載文化的“武當(dāng)名片”。

“瞄高端”是拉升競爭能級的核心。武當(dāng)山需精準(zhǔn)對接國際及國內(nèi)中高端客群深層訴求。在文化體驗方面，推出“武當(dāng)文化深度解讀”精品內(nèi)容，讓旅游體驗從“表面感知”升級為“深度領(lǐng)悟”;在服務(wù)供給方面，對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)，推動旅游產(chǎn)品從“標(biāo)準(zhǔn)化”向“精細(xì)化、定制化”迭代，增強游客體驗感與認(rèn)同感。西十高鐵即將開通運營，為十堰、西安兩地文旅資源整合、客源互送搭建關(guān)鍵橋梁，推動兩地形成“交通互通、資源互享、客源互送”共贏格局，為武當(dāng)山文旅發(fā)展注入強勁動能。

多維度“活化”武當(dāng)文化遺產(chǎn)

故宮博物院故宮學(xué)研究院副研究館員 楊安

近年來，武當(dāng)山在文物數(shù)字化、古建筑修繕及旅游品質(zhì)提升等方面成效顯著。在全國多地推進“建設(shè)世界知名文化旅游目的地”的熱潮中，武當(dāng)山可錨定三大核心路徑發(fā)力：

堅持守護文化根脈，實施以學(xué)術(shù)研究與前沿遺產(chǎn)保護理念為引領(lǐng)的深度保護。“保護優(yōu)先、研究先行”是根本準(zhǔn)則，既要保護文物本體，更要兼顧建筑依存的自然環(huán)境、歷史脈絡(luò)與文化氛圍，確保與整體文物景觀和諧統(tǒng)一。

立足中華文明高度，構(gòu)建以“宇宙觀與時空觀”為核心價值的對外闡釋體系。武當(dāng)山現(xiàn)存宮觀建筑、神像儀軌等構(gòu)成了一個完整的文化體系，可依托數(shù)字技術(shù)讓游客直觀體悟古建筑中“天人合一”的智慧;通過展示太極拳、道教醫(yī)藥等，讓游客親身感受“生生不息”的養(yǎng)生哲學(xué)。

深化跨界協(xié)同合作，深挖歷史關(guān)聯(lián)資源，推動武當(dāng)山特區(qū)與故宮博物院的深度聯(lián)動。明代“北建故宮，南修武當(dāng)”的歷史淵源，讓雙方具備天然的合作基礎(chǔ)，可簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞歷史淵源進行深入研究，系統(tǒng)性整合雙方在學(xué)術(shù)交流、文物整理、社會教育及文創(chuàng)研發(fā)等領(lǐng)域的資源與需求，共同探索武當(dāng)文化遺產(chǎn)價值闡釋與活態(tài)傳承的創(chuàng)新路徑，助力建成世界知名文化旅游目的地。

編輯：陳琦