武當(dāng)山。晨霧漫過玉虛宮的飛檐。

朝陽(yáng)中，身著素色太極服的武者抬手、轉(zhuǎn)身，動(dòng)作如行云流水，與身后的云海融為一體。

這一景象，如今不僅吸引著國(guó)內(nèi)游客駐足，更有來自德國(guó)、泰國(guó)、新西蘭的“洋弟子”跟著一招一式地模仿。他們中有人為探尋太極哲學(xué)而來，有人因沉迷武當(dāng)武術(shù)停留數(shù)月，甚至有人將太極元素融入本土文化創(chuàng)作。

由這一幕，人們看到了湖北以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“圈粉世界”的生動(dòng)縮影。

湖北牢記習(xí)近平總書記“打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”的殷殷囑托，以“建設(shè)世界知名文化旅游目的地”為使命，講述著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“破圈出海”的新故事。

一、世界知名文旅目的地的核心錨點(diǎn)

打造世界知名文化旅游目的地，絕非簡(jiǎn)單的景區(qū)堆砌或線路串聯(lián)，其本質(zhì)是讓一地的文化魅力獲得全球認(rèn)同。沒有立足本土優(yōu)勢(shì)、放眼全球的布局，“世界知名”便成了空中樓閣。而湖北給出的答案，早已鐫刻在荊楚大地的文化基因里——遍布全省的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華，正是其“圈粉世界”的最大底氣。

習(xí)近平總書記指出，荊楚文化是悠久的中華文明的重要組成部分，在中華文明發(fā)展史上地位舉足輕重。這份“舉足輕重”，在湖北化作了可觸摸、可體驗(yàn)的文化坐標(biāo)：武當(dāng)山的太極文化，是道家“天人合一”哲學(xué)的活態(tài)傳承，每年吸引3萬名“洋弟子”前來研學(xué)，太極武術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化套路已走進(jìn)全球150多個(gè)國(guó)家；黃鶴樓的詩(shī)韻文化，因《夜上黃鶴樓》沉浸式演出煥發(fā)新生；赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)的三國(guó)文化，借實(shí)景劇《赤壁·借東風(fēng)》重現(xiàn)“火燒赤壁”的壯闊，讓國(guó)際游客“穿越”回1800年前的戰(zhàn)場(chǎng)。

為了讓這份文化底氣形成合力，湖北創(chuàng)新提出“神武峽”與“赤黃紅”兩大文旅主軸。“神武峽”轉(zhuǎn)動(dòng)神農(nóng)架的生態(tài)秘境、武當(dāng)山的太極云海、三峽大壩的工程奇觀，串聯(lián)起北緯30度的自然與文化奇跡，展現(xiàn)的是中華傳統(tǒng)文化中“道法自然”的生態(tài)智慧；“赤黃紅”撬動(dòng)赤壁的三國(guó)烽煙、黃鶴樓的文脈風(fēng)華、紅安的革命星火，奏響的是中華文明從歷史深處走向未來的精神交響。兩條軸線，既是對(duì)自然景觀的梳理，更是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的提煉與升華。當(dāng)國(guó)際游客沿著“神武峽”徒步，看到的不僅是山水，更是中國(guó)人“尊重自然”的生命哲學(xué)；當(dāng)他們循著“赤黃紅”探訪，感受到的不僅是故事，更是中華文明“薪火相傳”的精神內(nèi)核。

正如湖北省委書記王忠林在2025湖北文化旅游發(fā)展大會(huì)上所言：“湖北山水天成、文脈綿盛，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，文旅產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。”這份動(dòng)力，讓湖北直奔“圈粉世界”而不往。

二、從“照亮世界”到“走進(jìn)內(nèi)心”的躍升

圈粉世界，唯有擺脫單向的“文化輸出”，方能實(shí)現(xiàn)雙向的“文明對(duì)話”。真正的文化吸引力，不僅在于讓世界游客看到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的光芒，更在于讓這份光芒走進(jìn)他們的內(nèi)心，實(shí)現(xiàn)從“贊嘆”到“欣賞”、從“欣賞”到“品味”、從“品味”到“融入”的深度躍升。湖北的實(shí)踐，恰是在荊楚大地上搭建起這樣一座文明互鑒的橋梁。

在武當(dāng)山，每年舉辦的世界武當(dāng)太極大會(huì)，早已超越了“賽事”的范疇，成為全球太極愛好者的精神家園，讓太極從“中國(guó)功夫”變成“世界運(yùn)動(dòng)”。來自法國(guó)的太極愛好者皮埃爾說：“我原本以為太極只是一種武術(shù)，直到在武當(dāng)山看到晨霧中的演練，聽到道長(zhǎng)講解‘以柔克剛’的哲學(xué)，才明白它是一種生活方式。”如今，皮埃爾已在巴黎開設(shè)太極工作室，每年帶學(xué)員來武當(dāng)山“尋根”——這正是文化從“欣賞”到“融入”的生動(dòng)體現(xiàn)。

在湖北省博物館，AI、AR技術(shù)讓沉睡的文物“活”了起來：游客戴上AR眼鏡，能看到越王勾踐劍的鑄造過程；通過數(shù)字編鐘交互系統(tǒng)，可親手“奏響”2400年前的《離騷》；文創(chuàng)產(chǎn)品“編鐘書簽”“太極吊墜”，讓荊楚文化以“可帶走”的形式走向世界。2025年，“鳳凰故國(guó)——青銅時(shí)代曾楚藝術(shù)展”在美國(guó)舊金山亞洲藝術(shù)博物館展出，展覽期間累計(jì)接待觀眾超10萬人次，不少美國(guó)媒體評(píng)價(jià)：“這是一場(chǎng)跨越時(shí)空的文明對(duì)話。”

在紅安縣七里坪鎮(zhèn)長(zhǎng)勝街，非遺傳承人陶文成踩著百年織布機(jī)，向國(guó)際游客講述“這臺(tái)機(jī)器曾為紅軍織布”的故事；“紅色劇本殺”和VR重走紅軍路項(xiàng)目，讓年輕人在沉浸式體驗(yàn)中理解“大別山精神”。一位來自韓國(guó)的游客曾說：“通過剪窗花、聽紅色故事，我看到了中國(guó)人民為理想奮斗的精神，這種精神是全人類共通的。”2024年，紅安縣接待入境游客超50萬人次，紅色文旅產(chǎn)品成為國(guó)際游客了解中國(guó)的重要窗口。

傳統(tǒng)文化通過科技與年輕化表達(dá)實(shí)現(xiàn)破圈，這種歷史場(chǎng)景化、文化體驗(yàn)化的“破圈”，本質(zhì)上是打破文化壁壘，讓文旅行為超越“景點(diǎn)打卡”，化為一場(chǎng)深度的文明交流，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更包容、更開放的姿態(tài)與世界對(duì)話。

三、文化創(chuàng)新戰(zhàn)略的世界性載體

打造世界知名文化旅游目的地，是湖北加快建成“中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)”的必然要求，是實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略的本質(zhì)體現(xiàn)。圈粉世界的意義在于，為這一戰(zhàn)略提供了清晰的主線、創(chuàng)新的路徑和基本的策略，讓“支點(diǎn)建設(shè)”不僅有經(jīng)濟(jì)的“硬支撐”，更有文化的“軟實(shí)力”。

省委書記王忠林強(qiáng)調(diào)：“要通過推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷提升荊楚文化影響力，賦予支點(diǎn)建設(shè)以豐富的人文內(nèi)涵、文化底蘊(yùn)、文旅支撐，以實(shí)際行動(dòng)踐行習(xí)近平總書記殷殷囑托。”

從實(shí)踐來看，圈粉世界的目標(biāo)，讓湖北文旅發(fā)展有了明確的“主線”。為了打造世界級(jí)文旅品牌，湖北將黃鶴樓、武當(dāng)山、長(zhǎng)江三峽、神農(nóng)架、恩施大峽谷5家景區(qū)作為重點(diǎn)，分時(shí)分序推進(jìn)建設(shè)；為了提升國(guó)際通達(dá)性，湖北開通200條國(guó)際及地區(qū)航線，推行“過境免簽+多語種支付”服務(wù)，在機(jī)場(chǎng)、景區(qū)配備雙語導(dǎo)覽；為了構(gòu)建全球推廣網(wǎng)絡(luò)，啟動(dòng)“知音湖北·全球合作伙伴”計(jì)劃。這些舉措，都圍繞著“讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化被世界看見”的主線展開，讓支點(diǎn)建設(shè)的文化維度更加清晰。

同時(shí)，圈粉世界的方向，也倒逼湖北文旅開辟創(chuàng)新路徑。湖北突破傳統(tǒng)“觀光游”模式，開發(fā)出順應(yīng)國(guó)際游客對(duì)“深度體驗(yàn)”需求的“文化研學(xué)”“生態(tài)度假”“工程探秘”等主題產(chǎn)品，如，神農(nóng)架打造“森林瑜伽+星空露營(yíng)”，讓游客在自然中放松身心；武當(dāng)山推出“太極養(yǎng)生周”，游客可跟隨道長(zhǎng)學(xué)習(xí)太極、體驗(yàn)道家養(yǎng)生；三峽大壩開設(shè)“工業(yè)旅游課堂”，講解大壩建設(shè)的科技奇跡等，都直接上了大分。

今年以來，湖北旅游綜合收入持續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)，以圈粉世界的實(shí)踐，深刻領(lǐng)悟到支點(diǎn)建設(shè)的“硬實(shí)力”與文化的“軟實(shí)力”實(shí)則相輔相成，這無疑是文化創(chuàng)新戰(zhàn)略落地見效的生動(dòng)寫照。2025年國(guó)慶假期，湖北省A級(jí)景區(qū)接待游客總量達(dá)?2036.34萬人次?，相較2024年同比增長(zhǎng)12.9%。文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮，如同一顆璀璨明星，照亮了交通、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，同時(shí)提升了湖北的國(guó)際知名度和美譽(yù)度，為招商引資、產(chǎn)業(yè)升級(jí)營(yíng)造了良好環(huán)境。加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地，正將湖北文化旅游業(yè)培育成萬億級(jí)支柱產(chǎn)業(yè)，這無疑是支點(diǎn)建設(shè)不可或缺的重要力量。

四、重塑傳統(tǒng)文化的“打開方式”

圈粉世界，需要跳出“本土視角”，以“世界眼光”“世界審美”重新審視湖北的文化優(yōu)勢(shì)。

從“本土符號(hào)”到“國(guó)際語言”，是打通“世界認(rèn)知關(guān)”的核心。要“圈粉世界”，必須用全球游客能理解的語言講述故事。湖北在服務(wù)層面，推行“過境免簽+多語種支付”，在機(jī)場(chǎng)、景區(qū)配備雙語導(dǎo)覽和外匯兌換點(diǎn)；在推廣層面，組織文旅推廣團(tuán)赴泰國(guó)、德國(guó)、新西蘭等國(guó)開展推介，通過武漢馬拉松、世界武當(dāng)太極大會(huì)等國(guó)際賽事提升曝光度；在內(nèi)容層面，將“荊楚文化”拆解為“太極哲學(xué)”“生態(tài)智慧”“英雄精神”等全球共通的主題，避免文化隔閡。湖北在海外社交媒體發(fā)布的“知音湖北”系列短視頻，累計(jì)播放量超5億次，不少國(guó)際網(wǎng)友留言：“原來中國(guó)文化這么有趣！”

從“靜態(tài)陳列”到“動(dòng)態(tài)體驗(yàn)”，是破解“游客留不住”難題的關(guān)鍵。過去，不少景區(qū)停留在“看文物、聽講解”的層面，難以打動(dòng)國(guó)際游客。而湖北的實(shí)踐，讓傳統(tǒng)文化“活”了起來：赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)，《赤壁·借東風(fēng)》實(shí)景劇讓游客“沉浸式”感受三國(guó)歷史；鄂州吳都喬街，漢服體驗(yàn)、非遺手作等消費(fèi)場(chǎng)景日均服務(wù)數(shù)百人，開街半年吸引游客310萬人次。這種場(chǎng)景化玩法，讓游客從旁觀者變成參與者，今年以來，湖北游客平均停留時(shí)間從1.79天延長(zhǎng)至2.11天，就是“動(dòng)態(tài)體驗(yàn)”成效的最好驗(yàn)證。

從“單點(diǎn)發(fā)力”到“鏈態(tài)融合”，是打造“核心競(jìng)爭(zhēng)力”的關(guān)鍵。單一景區(qū)的吸引力有限，必須形成拳頭效應(yīng)。“神武峽”與“赤黃紅”雙軸的構(gòu)建，正是“鏈態(tài)融合”的體現(xiàn)：兩條軸線不僅串聯(lián)起景區(qū)，更形成了包含餐飲、住宿、文創(chuàng)、康養(yǎng)等內(nèi)容的完整文旅生態(tài)鏈。在“破圈”的同時(shí)，湖北始終守住傳統(tǒng)文化“原真性”的底線。在科技賦能過程中，湖北避免過度商業(yè)化、娛樂化：武當(dāng)山的太極展演保留傳統(tǒng)招式，不搞“炫技式”改編；湖北省博物館的文物數(shù)字化嚴(yán)格遵循“修舊如舊”原則，不隨意添加現(xiàn)代元素；紅安的紅色文旅產(chǎn)品拒絕“戲說”，確保歷史的真實(shí)性。湖北用真誠(chéng)的實(shí)踐，守住了文化遺產(chǎn)活化利用必須以“原真性”為前提的根。

五、人人賦能方能讓“湖北形象”深入人心

有省委書記擔(dān)當(dāng)首席推薦官，有遍布文旅領(lǐng)域的志愿者，每一個(gè)湖北人，都是圈粉世界的賦能者。

領(lǐng)導(dǎo)干部的帶頭示范，為湖北文旅注入強(qiáng)大信心。2025年湖北文化旅游發(fā)展大會(huì)上，王忠林化身“湖北文旅首席推薦官”，以“一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩(shī)、一座豐饒的園、一架通達(dá)的橋”為喻，向海內(nèi)外推介湖北文旅資源，向世界發(fā)出荊楚之約，展現(xiàn)了湖北發(fā)展文旅的堅(jiān)定決心，更讓全球看到了湖北對(duì)自身文化的十足自信。

志愿者的熱情服務(wù)，是湖北文旅的溫暖名片。2025年武當(dāng)山太極大會(huì)期間，將有350多名專業(yè)志愿者為國(guó)際游客提供翻譯、引導(dǎo)、咨詢等服務(wù)；在黃鶴樓、三峽大壩等景區(qū)，志愿者用流利的外語為游客講解文化背景，幫助他們更好地理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。截至目前，湖北文旅系統(tǒng)注冊(cè)志愿者超10萬人，他們用行動(dòng)完美詮釋著“重信親客”的理念。

普通民眾的自覺行動(dòng)，讓湖北的文化魅力更加鮮活。武漢的出租車司機(jī)主動(dòng)向國(guó)際游客推薦“過早”文化，宜昌的漁民向游客講述長(zhǎng)江生態(tài)保護(hù)的故事，紅安的村民邀請(qǐng)游客參與“打糍粑”“織大布”等民俗活動(dòng)……這一個(gè)個(gè)“不經(jīng)意”的瞬間，恰恰是最動(dòng)人的文化展示。

當(dāng)“人人都是形象大使、處處都是旅游環(huán)境”的理念生根發(fā)芽，每一個(gè)湖北人都成為了文化的“傳播者”，湖北的“圈粉力”自然水到渠成，湖北成為全球游客心中“值得一來”的目的地便理當(dāng)如此，本該如此，原來如此。

從武當(dāng)山的太極晨霧到黃鶴樓的璀璨燈火，從赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)的千年烽煙到紅安的紅色星火，湖北持中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的巨筆，蘸著世界眼光的濃墨，在荊楚大地上書寫著圈粉世界的文旅篇章。這是對(duì)習(xí)近平總書記殷殷囑托的踐行，更是對(duì)“文明互鑒”的生動(dòng)詮釋。望向前方，湖北在圈粉世界的道路上必將越走越遠(yuǎn)，走出一道獨(dú)屬于這片山河的迷人風(fēng)景。

編輯：陸興敏